广东本地冷饮“出圈” 省外即时零售订单连续两年增长超45%

盛夏来袭，广东大部分地区已开始“热晴似火”，汽水、雪糕开始进入消费旺季。随着年轻消费者国潮的追捧，不少国产冷饮品牌“破圈”。亚洲沙示汽水、广式菠萝啤、华洋1982汽水、健力宝、五羊牌雪糕、美恰乐冰棒...这些曾烙印进无数广东人记忆中的本地冷饮，近年经过数字化转型，不仅“重回”本地消费者视野，并且加速在广东以外市场“出圈”。零售平台美团数据显示，近两年，广东本地冷饮品牌在全国范围内的平均销量增速超40%，广东省外市场即时零售订单销售增速超45%，越来越多广东本地冷饮品牌借本地零售平台上拓展销路。

"国潮汽水是有流量，我们的站点会把亚洲沙示、健力宝、广式菠萝啤等这些网红’国潮汽水作为引流产品，销量很好，顾客购买的频率也不断增加。”深圳市光明区马田街道的美团买菜站点负责人表示。美团买菜数据显示，今年1月至5月，广东本地冷饮品牌的在广州和深圳两城( 合计)即时零售订单同比增长132%。

走出广东开启“下半场” 竞争

如今，越来越多省外消费者也开始“尝鲜”广东冷饮。"在网上看到有人分享亚洲沙示，我很好奇，立马通过外卖搜了一下，北京地区居然也有售，第一口感觉怪怪的，但第二口会发现很特别。”在北京工作的余明已经成为亚洲沙示的忠实粉丝。

进入2023年，亚洲汽水加速“破圈”，推出高颜值包装新品，并与王者荣耀进行IP合作，加快进军全国市场。

美团数据显示，今年以来，亚洲汽水省外销售同比增长31%。

"破圈”本地的不止有亚洲汽水，美团数据显示，近两年，广东本地冷饮品牌的省外即时零售订单销售增速均超45%。从传统电商的“尝鲜式”购买到本地零售平台的“常态化”购买，体现了一部分广东本地冷饮品牌在全国范围的影响力拓展。

（责任编辑：Clax）

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